草长莺飞四月天,正是露营好时节。4月22日,长虹首次联动沃太能源,在成都举办主题为“带电去撒野”线下自由野·露营节。现场举行了王者友谊赛、飞盘对抗赛、乐队演出、露天电影等丰富精彩而又绿色低碳的户外活动。
线下活动火爆,线上也格外热闹。从4月上旬开始,长虹和沃太组成的“带电CP”开始在微博、抖音和小红书等平台掀起热议。纯电式露营场景的反转TVC引发网友广泛共鸣。业内人士表示,长虹家电和沃太电源此次跨界合作,便携小家电+便携式移动电源的“纯电式露营组合”,让喜好露营的都市青年真正实现“带电自由的精致露营”,是一次非常成功的跨界营销事件,为行业树立了新的标杆。
“带电CP”联手 打造精致露营节
长虹和沃太能源同属3C领域,都是各自赛道的佼佼者。长虹的家电产品已成为年轻人追捧的潮流,国内、国际市场需求持续向好。沃太能源是国内储能赛道的明星企业,户外清洁电源系列产品广受年轻消费群体好评。当两个品牌决定组成“带电CP”,特别是选择切入露营场景后,事情就开始变得有趣了。
露营已经成为都市人的一种生活方式,可以大致分为传统野营和精致露营两种。传统野营带有荒野探险性质,对户外普通玩家和露营小白有很大的“翻车”风险;精致露营是目前风靡各大社交媒体的露营方式,符合Z世代精致、享受、安全、绿色低碳的追求新潮生活方式的态度,露营装备不再是简易的一个锅一袋碳,而是升级为便携式家电、便携式户外电源等。
毫无疑问,“带电CP”长虹x沃太能源能在精致露营中大展身手,解决露营中的“翻车”痛点。最近,#露营哪有不翻车#这个话题在微博掀起热议,“想烧火烤肉结果都烤糊了”“冰可乐成了热可乐”“天黑就得撤退”……众多博主和网友分享了自己遇到的露营囧事。总结后不难发现,缺电和安全问题,是关注的焦点,恰恰也是传统露营的痛点。为了解决这些野营中的痛点,“带电CP”提出了#带电去撒野#的纯电式露营概念。并将这个概念以TVC的形式,做反转剧场演绎,讲述传统野营和舒适露营的区别,野营翻车痛点直击用户引起共鸣,网络点击率和讨论声量持续走高。
多种自由玩法实现“带电去撒野”
自露营爆火以来,成都一直处于露营热门城市目的地前列。#四月露营怎么能错过成都#这一话题在微博上已有近1亿次阅读,足见成都露营的高人气。长虹和沃太能源这对“带电CP”也选择在成都联动举办线下的自由野·露营节。
活动提出“向大自然借10m²”的概念:生活在钢筋水泥的城市中焦虑如影随形,在被压抑的“窒息”之前,“向大自然借10m²”享受户外的自由,拥抱自然的慷慨,卸下焦虑,做个“森呼吸”。
“带电CP”长虹x沃太电源为本次活动提供“用电自由”保障。在沃太电源的超强电力续航保障下,长虹家电制作出美味的野餐,长虹智能投影仪把影院搬进森林等,演绎“低碳出行,精致露营”新场景,让参与活动的用户没有野营翻车烦恼,惬意拥抱自然享受自由时光。同时将10平米的露营主题自由创作权、定义权交给用户,让每个“自然10m²”的背后,映射的是人们真实的在广阔的自然天地中,收获爱与快乐,自由与绿色能量。
活动现场,入口处有房车打造的移动咖啡厅,往里走,不远处是一大片露营区,旁边还有户外电竞厅和“来电”打卡点。再向深处走去,还有林间放映厅、达人样板区和美食集市。这样的丰富配置,让参与者大呼“来对了”。“太自由了!”一位和朋友同来的参与者说,此前他们也常去户外露营,但像今天这样,可以自由玩耍、吃喝、看电影……并且不用操心电力的体验,还是第一次。
能够舒适露营,少不了“带电CP”的助力。在户外电竞厅,沃太能源光伏板和长虹电竞电视引人注目。沃太能源光伏板采用太阳能发电,更加绿色、环保和低碳,为沃太便携式电源持续充能续航,真正实现露营不断电的能源循环。而长虹电视的高刷画质享受,让王者峡谷的对战变得更加酣畅淋漓。在林间放映厅,有沃太能源光伏板+沃太便携式移动电源“双重供电组合”提供电力能源,从白天到黑夜不断播,持久续航能力突出。再配上长虹激光电视,即使在户外,画质依旧能打。观影者得以告别都市快节奏,在电影时光中体验自然慢生活。
此外,诸如长虹空气炸锅、涮烤一体锅等在内的家电产品也完美融入露营活动中,真正实现“带电去撒野”。
跨界合作新标杆 引领“露营+”趋势
随着旅游市场持续升温,以及户外经济、旅游经济、周末经济等热潮为户外用品行业提供充足的消费需求与客源,露营装备行业的未来发展方向将更注重环保和可持续性,以给消费者提供更好的户外体验。
近两年,精致露营也表现出更生活化更潮流化的特征,激发国内市场快速发展。同时,“露营+”趋势明显,露营场景边界不断被突破,社交属性不断加强。
中研网相关数据显示,我国目前露营人口渗透率大概在3%,尚处于增量阶段,未来提升空间较大,露营消费者的不断进入将推动装备市场的持续景气。
基于这些趋势,业内人士分析,长虹家电和沃太能源的此次合作,不仅让都市青年得以在户外露营中感受自由真谛,体验到精致、惬意、安心、安全、绿色的“纯电式”露营生活方式,更重要的,双方的合作也为露营装备行业提供了启示,拓展了露营场景的边界,是一次标杆式的跨界合作。
该人士还认为,便携式家电和便携式清洁电源这样的“带电CP”,是行业的创举,未来或有更多企业积极尝试将自身的业务和产品与露营相结合,进一步释放露营经济潜力的同时,也为自身产品业务拓展出新的场景和可能性。
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